Jakie są sposoby na promocję sklepu internetowego w Google?
Promocja sklepu internetowego w Google: kampanie organiczne SEO i content marketing
Nie bez powodu mówi się, że content is king. Pierwszym krokiem do zwiększenia widoczności sklepu internetowego w Google jest zoptymalizowanie go pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Kluczowe elementy jakie możemy wyróżnić to z pewnością:
- Słowa kluczowe: identyfikacja istotnych słów kluczowych związanych z produktem i branżą, które potencjalni klienci mogą wpisywać w wyszukiwarce.
- Optymalizacja treści: opisy produktów, strony kategorii i blogowe wpisy powinny zawierać aktualne słowa kluczowe w naturalny sposób.
- Struktura strony: przejrzysta struktura strony internetowej ułatwia zarówno klientom, jak i robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie.
Blog, część sklepu internetowego, skupiony na reklamowaniu pojedynczych produktów lub całych kategorii, również będzie pomocny w promowanie sklepu w Google. Tworzenie wartościowych treści, takich jak blogowe artykuły, poradniki czy e-booki, może przyciągnąć uwagę użytkowników i budować zaufanie. Ważne jest, aby te treści były związane z oferowanymi produktami i dostarczały informacji, które klientom mogą być przydatne. Dzięki temu, sklep staje się źródłem wiedzy, a nie tylko miejscem do zakupów.
Performance Marketing - sposób na promocję sklepu internetowego w sieci
Performance marketing to szerokie pojęcie. W ramach tej dziedziny marketingu możemy wyróżnić wiele węższych sposobów wspierających naszą widoczność i znajomość brandu w Internecie.
Google Ads (AdWords)
Google Ads to nic innego jak cały system reklamowy należący do Google, który pozwala skonfigurować skuteczną reklamę. To platforma, która umożliwia tworzenie kampanii płatnych ogłoszeń, a kluczowym elementem jest dobór odpowiednich słów kluczowych oraz określenie budżetu i docelowej grupy odbiorców. Można wybierać spośród różnych formatów reklam, takich jak tekstowe ogłoszenia, reklamy graficzne czy reklamy wideo.
Na Google Ads składają się między innymi kampaniei:
- Google Search Ads – reklamy targetowane na osoby, które właśnie teraz szukają konkretnego rodzaju produktów; po wpisaniu przez użytkownika danej frazy, sponsorowane linki wyświetlają się nad standardowymi wynikami wyszukiwania;
- produktowych (PLA)/Google Shopping, skoncentrowanych wokół wyświetlania zdjęć produktów w wyszukiwarce Google;
- remarketingowych, bazujących głównie na porzuconych koszykach w sklepie internetowym;
- wideo (YouTube) – promocja sklepu może mieć miejsce także na platformie YouTube w formie krótkich przerywników filmowych;
- Google Display Ads, czyli reklam opierających się o wyświetlanie banerów (grafiki wzbogaconej tekstem) na zewnętrznych witrynach: blogach, serwisach informacyjnych, poczcie Gmail; generują one pożądany ruch na stronie.
Google Shopping
Dla sklepów internetowych, szczególnie istotne jest wykorzystanie Google Shopping. To forma reklamy, w której wyświetlane są produkty wraz z ich cenami i zdjęciami w wynikach wyszukiwania Google. Ułatwia to użytkownikom szybkie porównanie cen i produktów bezpośrednio na liście wyników wyszukiwania. Promowane za pomocą Google Shopping (Zakupy) produkty, a konkretniej ich zdjęcia, są wyświetlane na samej górze wyszukiwarki. Fotografii towarzyszy krótki opis i cena, a także adres sklepu internetowego oraz nazwa marki. Najczęściej decydujemy się na taką kampanię wtedy, kiedy produkt jest estetyczny – ma atrakcyjny wygląd. Warto wybrać też różnorodne przedmioty, aby w przekrojowy sposób przedstawić całość asortymentu.
Kampanie remarketingowe
Remarketing pozwala docierać do osób, które już odwiedziły sklep internetowy, ale nie dokonały zakupu. Dzięki temu, można przypominać im o produktach, które wyświetlały wcześniej, poprzez wyświetlanie reklam na innych stronach internetowych, które przeglądają. Ten typ kampanii bazuje na użytkownikach, którzy byli już zdecydowani na zakup produktu, ale często zrezygnowali już po umieszczeniu go w koszyku. Reklama jest więc kierowana do konkretnej grupy odbiorców i przypomina im o niezakończonym procesie zakupu. Kampanie remarketingowe – we współpracy z Google Analytics – często niwelują problem porzuconych koszyków.
Co jeszcze można wykorzystać, aby promować e-commerce w Internecie?
Społeczność i media społecznościowe to bardzo ważny element w obecnych czasach. Budowanie społeczności wokół marki to aspekt marketingowy, który może dawać dużą przewagę względem konkurencji. Aktywność na platformach społecznościowych pozwala na interakcję z klientami, udostępnianie treści i promowanie produktów. Warto również wykorzystać funkcje zakupowe oferowane przez niektóre platformy, które pozwalają na sprzedaż produktów bezpośrednio za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Pomimo swojego wieku, również e-mail marketing wciąż pozostaje skutecznym narzędziem. Przesyłanie personalizowanych ofert, informacji o nowościach czy porad może utrzymywać kontakt z klientami i skłaniać ich do powrotu. Należy podejść do tego jednak ostrożnie i zwracać się do grupy docelowej, która ma z naszą marką wytworzone już jakieś relacje.
Nie zapominajmy także o regularnej analizie danych, która jest kluczowa dla naszego sukcesu. Monitorowanie zachowań użytkowników na stronie, skuteczności kampanii reklamowych czy wskaźników konwersji pozwala dostosować strategię w oparciu o rzeczywiste wyniki.
Promocja sklepu internetowego w Google – podsumowanie
Promocja sklepu internetowego w Google to proces wieloetapowy, który wymaga zrównoważonego podejścia. Połączenie strategii organicznych, takich jak SEO i content marketing, z performance marketingiem oraz wykorzystanie innych aspektów, takich jak społeczność czy e-mail marketing, pozwala na skuteczne dotarcie do klientów i zwiększenie sprzedaży. Kluczem do sukcesu jest elastyczność, ciągłe doskonalenie i dostosowywanie strategii w oparciu o analizę danych i reakcje rynku.
Gotowe biznesplany
Planujesz założyć firmę?
Kup przykładowy biznesplan!
Cena już od: 29 zł
Zobacz listę biznesplanów ›lub
Zleć napisanie wniosku do Urzędu Pracy ›Oceń ten artykuł:
