Poradnik 6krokow.pl

Co warto wiedzieć
o prowadzeniu własnej firmy

Dlaczego warto chronić nazwę sklepu internetowego?

Ostatnia aktualizacja: 2017-11-07  |  Średni czas czytania: 05:17
Nazwa sklepu internetowego to Twoja główna wartość, jeżeli chcesz zajmować się handlem w internecie. O ile wybór odpowiedniej nazwy dla tradycyjnego punktu sprzedaży jest często trudnym zadaniem, o tyle wybór dobrej nazwy dla sklepu internetowego może okazać się zadaniem jeszcze trudniejszym ze względu na problem znalezienia wolnej domeny. Stworzenie odpowiedniej nazwy to nie wszystko. Oprócz tego, powinieneś również zadbać o ochronę nazwy Twojekgo sklepu internetowego.
Dlaczego warto chronić nazwę sklepu internetowego?

Czym jest nazwa firmy?

Zakładając własną firmę musisz znaleźć dla niej odpowiednią nazwę. Dotyczy to zarówno tradycyjnego biznesu, jak i biznesu prowadzonego w Internecie.

Nazwa sklepu internetowego ma za zadanie zapaść w świadomość potencjalnych klientów Twojego sklepu oraz odróżnić go od konkurencji działającej na tym samym rynku. Dobra nazwa dla sklepu powinna być wyróżniająca się, nie sprawiać problemu z wymową, pisownią i zapamiętaniem.

Dlatego, też znalezienie odpowiedniej nazwy często sprawia niemałe problemy. Jak w taki razie zrobić to dobrze? Na początek należy zacząć od analizy rynku, na którym zamierzasz działać. Liczy się tutaj wszystko to, co jest związane z Twoją branżą, grupą docelową do której skierowane są Twoje produkty oraz konkurencją. Zapoznanie się z nazwami innych sklepów internetowych w tej samej branży oraz ocenienie ich rozpoznawalności wśród konsumentów. Po przeprowadzniu takiej analizy i na podstawie zebranych informacji musisz wyszukać unikalnej, a jednocześnie zrozumiałej dla Twoich klientów nazwy.

Jaka powinna być idealna nazwa? Przede wszystkim nazwa powinna odzwierciedlać charakter firmy. Oznacza to, że jej brzmienie powinno niejako wskazywać na charakter działalności i być z nim związana. Jest to istotna kwestia, ponieważ to właśnie nazwa sklepu internetowego jest oznaczeniem Twojego biznesu. Zwróć uwagę również na to, aby była ona stosunkowo łatwa do wypowiedzenia.

Nazwa sklepu internetowego powinna kojarzyć się z tym, co oferuje. Oprócz tego powinna być krótka, łatwa do zapamiętania i nie sprawiać problemu z wymową. Budząc pozytywne skojarzenia szybciej zapadnie klientom w pamięć.

Dlatego, że nazwa sklepu internetowego oddziałuje głównie w sieci, przy wyborze odpowiedniej nazwy, musisz zwrócić uwagę na to, czy wolna jest taka sama domena. Dlatego, zanim wybierzesz nazwę dla swojego sklepu, sprawdź czy nie istnieją już podobne marki w Internecie. Naruszenie cudzych marek może narazić Cię na poważne konsekwencje, szczególnie wtedy jeżeli dana nazwa została już zarejestrowana w Urzędzie Patentowym. Tak więc domena internetowa, która najczęściej jest równocześnie nazwą sklepu internetowego, powinna być:

  • możliwie krótka
  • nie sprawiać problemu w zapisie
  • łatwa do zapamiętania
  • prosta w przekazie słownym
  • nawiązująca do charakteru prowadzonej działalności

Musisz również pamiętać, że stworzenie zbyt podobnej nazwy i domeny do już istniejącej, może rodzić negatywne dla Ciebie skutki, ponieważ to także wiąże się z naruszeniem marki.

Jak chronić nazwę sklepu internetowego?

Gdy znajdziesz już idealną nazwę dla swojego biznesu, kolejnym krokiem do skutecznego kreowania swojej marki jest zadbanie o ochronę nazwy sklepu internetowego. Nazwa i logo firmy to najczęściej pojawiające się znaki towarowe. Znakiem towarowym natomiast jest każde oznaczenie graficzne, które są umieszczane na produktach w celu identyfikacji i odróżnieniu ich od produktów konkurencji. Tak więc jako znak towarowy, możesz zastrzec nazwę sklepu internetowego.

Ochrona nazwy sklepu internetowego, tak samo jak nazwa każdej innej działalności jest istotna z punktu widzenia trwałości marki. Zainwestowane pieniądze i poświęcony czas na promocję swojego biznesu, dzięki skutecznej ochronie nie zostaną zmarnowane. Ze względu na to, że nazwa jest umieszczana na wszelkich elementach, które mają znaczenie w prowadzeniu działalności, a także w reklamie, jej ochrona jest szczególnie ważna. Przede wszystkim ochrona nazwy sklepu internetowego sprawdza się wtedy, gdy inny przedsiębiorca zaczyna podobną działalność do Twojej i do tego pod taką samą lub bardzo podobną nazwą. W takiej sytuacji masz możliwość reakcji i żądania zaprzestania działań, a nawet do odszkodowania za naruszenie Twojego prawa, dzięki czemu nie tracisz klientów i renomy na rynku.

Ale jak zyskać skuteczną ochronę? Musisz wiedzieć, że sama rejestracja firmy w CEIDG lub KRS nie daje prawnej ochrony nazwy sklepu internetowego. Oczywiście, przysługuje Ci wtedy ochrona prawna na podstawie przepisów Kodeksu cywilnego lub w szczególnych przypadkach na podstawie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, jednak skuteczną ochronę zyskujesz dopiero wtedy, gdy zarejestrujesz swoją nazwę w urzędzie patentowym. Wtedy otrzymujesz wyłączne prawo do korzystania z konkretnej nazwy i w przypadku jej naruszenia przez konkurencję masz odpowiednie środki, aby z tym naruszeniem walczyć.

Dlaczego warto zastrzec nazwę sklepu internetowego?

Zastrzeżenie nazwy sklepu internetowego przyniesie Ci szereg korzyści, dzięki którym będziesz mógł wypromować swoją markę i zyskać jej renomę na rynku.

Wyłączne prawo do korzystania z nazwy

Rejestracja znaku towarowego w urzędzie patentowym przede wszystkim daje Ci prawo jego wyłącznego używania. Oznacza to, że nikt nie będzie mógł go używać, jednak musisz pamiętać, że prawo to nie jest nieograniczone. Przede wszystkim dlatego, że zarejestrowanie nazwy daje prawo ochronne na towary lub usługi tylko w branży, w jakiej działasz. Jeżeli więc Twój sieciowy biznes dotyczy sprzedaży ubrań, ochrona nazwy sklepu internetowego jest dostępna w kategorii odzieżowej. Tak więc taka sama nazwa, ale dla sklepu spożywczego będzie dozwolona.

Monopol używania nazwy sklepu internetowego będzie dotyczył tylko branży, w jakiej prowadzona jest działalność.

Jak już wspomniano, ochrona nazwy sklepu internetowego będzie działać tam, gdzie dana nazwa została zarejestrowana. Znaczy to tyle, że rejestracja znaku towarowego w Polsce daje ochronę na jej terytorium. Jeżeli zależy Ci na ochronie nazwy na większym obszarze, warto rozważyć rejestrację w unijnym urzędzie lub organizacji zajmującej się rejestracją znaków na skalę światową. Uzyskane prawo ochronne trwa przez 10 lat od dnia zgłoszenia znaku do rejestracji i może być ono dowolną ilość razy przedłużane.

Renoma i prestiż

Zarejestrowanie znaku towarowego w urzędzie patentowym da Ci możliwość podniesienia renomy i prestiżu Twoje marki, a to wszystko dlatego, że zyskujesz dzięki temu prawo do umieszczenia przy swojej nazwie symbolu ®. To prawo przysługuje tylko zastrzeżonym nazwom. Jego używanie bez rejestracji znaku powoduje odpowiedzialność karną, jeżeli więc umieszczasz ten symbol mimo niezarejestrowania znaku, koniecznie musisz go usunąć, zarejestrować znak i korzystać z tego oznaczenia legalnie. R w kółku podnosi renomę marki ze względu na to, że najczęściej jest kojarzone ze znanymi na skalę światową nazwami, a także pokazuje przedsiębiorcę jako osobę dbającą o swoje interesy.

Walka z nieuczciwą konkurencją

Ochrona nazwy sklepu internetowego udzielona przez Urząd Patentowy może być idealnym narzędziem do walki z nieuczciwą konkurencją. Dzięki rejestracji znaku towarowego w sytuacji, gdy inny przedsiębiorca zacznie korzystać z renomy Twojej marki, będziesz miał narzędzie do obrony i będziesz mógł zablokować działania nieuczciwej konkurencji:

  • po pierwsze, masz możliwość zakazania używania Twojej nazwy
  • po drugie, masz prawo żądać odszkodowania za naruszenie
  • po trzecie, możesz żądać wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści
  • po czwarte, masz prawo żądać wycofania z obrotu towarów nieuczciwej konkurencji

Jak widzisz, ochrona nazwy sklepu internetowego udzielona przez urząd patentowy daje Ci kilka możliwości walki z nieuczciwą konkurencją.
Musisz mieć świadomość, że skorzystanie z Twojej nazwy przez innego przedsiębiorcę może mieć negatywne dla Ciebie skutki. Przede wszystkim może to wprowadzić w błąd Twoich klientów, których krąg przez takie działanie może się znaczenie zmniejszyć, przez co spadnie Twoja pozycja na rynku. Żeby uniknąć takich sytuacji, warto chronić nazwę swojego sklepu internetowego.

Dodatkowe zyski

Posiadanie wyłączności na używanie danej nazwy może być także dodatkowym zyskiem. Ochrona nazwy sklepu internetowego jest skuteczna także wtedy, gdy udzielasz licencji na korzystanie z niej. Wiele osób, które chcą rozpocząć własną działalność decydują się na działanie pod cudzą marką za określoną opłatę, zamiast inwestować w nową markę, którą trzeba budować od początku.

Jak zastrzec nazwę sklepu internetowego?

Aby zastrzec nazwę sklepu internetowego, należy zgłosić nazwę do rejestracji w Urzędzie Patentowym. Następnie urząd bada, czy taką nazwę można zarejestrować, a także czy nie wpłynął żaden sprzeciw.

Nazwę jako znak towarowy możesz zastrzec:

  1. W krajowym urzędzie patentowym (np. w Urzędzie Patentowym RP)
  2. W Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej
  3. W Międzynarodowym Biurze Światowej Organizacji Własności Intelektualnej

W zależności od tego, gdzie zastrzeżesz swój znak towarowy, tam zyskasz ochronę nazwy sklepu internetowego. Oznacza to, że prawo ochronne udzielone zostaje na takie terytorium, do jakiego właściwy jest dany urząd, na przykład zarejestrowanie znaku w Urzędzie Patentowym RP daje ochronę tylko na terytorium Polski.

Zanim zgłosisz swoją nazwę do rejestracji, powinieneś sprawdzić, czy nie została już zarejestrowana taka sama lub zbliżona nazwa. Aby to zrobić, możesz sprawdzić bazę urzędu lub skorzystać z usług kancelarii brandingowej bądź rzecznika patentowego.

Kolejnym krokiem jest wypełnienie wniosku o udzielenie prawa ochronnego. Gdy wniosek wpłynie do urzędu, rozpoczyna się badanie wstępne, w którym sprawdzane jest, czy zgłoszony znak spełnia podstawowe wymogi do rejestracji, czy wniosek wypełniony jest poprawnie oraz czy wniesiona została od niego opłata. Po badaniu następuje okres sprzeciwowy, w którym osoby, których prawa zostałyby naruszone rejestracją znaku, mają prawo zgłosić sprzeciw i wstrzymać procedurę rejestracji. Jeżeli wszystko jest w porządku i nikt się nie sprzeciwia rejestracji, urząd wydaje pozytywną decyzję o rejestracji znaku towarowego. Prawo ochronne zyskujesz, gdy zostanie wniesiona opłata i od tej pory możesz cieszyć się pełną i skuteczną ochroną prawną nazwy sklepu internetowego.

Oceń ten artykuł:

Znajdź urząd

Lista urzędów dla wybranych miejscowości
Onet. Mój Biznes + bonus

Baza kodów PKD

(Aktualna Polska Klasyfikacja Działalności)

Kody PKD ›

eBook:
Jak założyć własną firmę? w 2017 roku

Wszystkie aktualne informacje o zakładaniu własnej firmy zebrane w jednym miejscu!

zobacz więcej ›

Publikacja dostępna w formacie PDF

Podaj e-mail

Trwa generowanie dokumentu, może to potrwać około 10 sekund.